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标题: 刘翔广告多数改版 伊利广告已不见翔飞人踪影 [打印本页]

作者: 锁艺人-张涛    时间: 2008-8-22 13:28
标题: 刘翔广告多数改版 伊利广告已不见翔飞人踪影
就在4天前,有刘翔出现的广告还在以铺天盖地的攻势占据荧屏。然而刘翔退赛后,刘翔代言的广告却纷纷大变脸。虽然许多赞助商发表声明表示会继续支持刘翔,然而他们却在针对刘翔退赛各自改变了广告投放计划。无论是撤掉刘翔,改用其他代言人,还是干脆在广告中取消运动员画面,商家已经通过行动对刘翔退赛作出了更真实的表态。如今,如果你再打开电视,已经很难再看到 “刘翔版”广告。3 W' u- ]- j% p" n, c0 p
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  拿到奥运会冠军能得到多少奖金?一块奥运金牌金镶玉到底能值多少钱…
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/ [! I0 A, q  ~- l4 V1 S  伊利:“刘翔”换成“郭晶晶”* p+ U7 r; {" p# a

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% h  R# y% y6 i  退赛前:乒乓球队的马琳、王皓、刘国梁以及羽毛球队的李永波、林丹、谢杏芳和鲍春来,再加上郭晶晶,每个人手持一杯牛奶,高喊:“有我”,临近结束时,广告以刘翔作为压轴,再次喊出“有我中国强”的口号
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3 v- p, g: u# M; l& L+ n- Y  退赛后:在奥运会上独得两金的郭晶晶唱起了“独角戏”,而刘翔已经不见踪影。
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Visa:鲜有广告出现1 c+ f( s7 E" {8 v2 c# J

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  退赛前:刘翔走上了亲民路线,“翔飞人”来到普通老百姓中间,询问大家打算怎么支持奥运,在听到大家喊道“刘翔加油”的口号时,刘翔喜笑颜开。' D) V2 n+ |9 z$ X; ]2 S  v9 O
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  退赛后:Visa广告鲜有露面。
作者: 锁艺人-张涛    时间: 2008-8-22 13:28
耐克:广告词与时俱进
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7 _; _) @( U# \8 P* O  退赛前:多名代言耐克的体育明星都有属于自己的广告词,刘翔的专用广告词为:“我是刘翔,我是专注”。/ v5 X9 b- J8 M. E! H8 l$ A* y% p
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  退赛后:刘翔的广告词已经改为:爱比赛,爱拼上所有的尊严,爱把它再赢回来,爱付出一切,爱荣耀,爱挫折,爱运动,即使它伤了你的心。! H. _$ T0 S% U- R5 F
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耐克:广告词与时俱进
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  退赛前:多名代言耐克的体育明星都有属于自己的广告词,刘翔的专用广告词为:“我是刘翔,我是专注”。) k( `$ M- a, k# A' B

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3 p$ [) r3 T9 W$ y# y  退赛后:刘翔的广告词已经改为:爱比赛,爱拼上所有的尊严,爱把它再赢回来,爱付出一切,爱荣耀,爱挫折,爱运动,即使它伤了你的心。
作者: 锁艺人-张涛    时间: 2008-8-22 13:28
联想:新版广告不见运动员
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  退赛前:在广告临近结束时,喊出“以科技赢得每一场胜利”的口号,并配以刘翔在雅典奥运会上撞线的一幕。以刘翔庆祝奥运夺冠的表情作为结束。
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  退赛后:广告不再选择运动员出演,而是选择普通的广告明星露脸。
作者: 龙卷风    时间: 2008-8-23 07:57
商业以利润为中心.人气为重点
0 c+ m, s" j: ?5 ?% ^1 X5 `奥运以参与为重点,体现更高,更快,更强.' f% F* e8 T, m$ W& U! I
为带伤参赛,为积极参赛的各国运动员鼓掌,致敬,学习.
作者: 张茗0706    时间: 2008-8-24 15:43
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作者: 张茗0706    时间: 2008-8-24 15:43
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作者: 应急开锁    时间: 2011-9-13 23:50
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作者: 应急开锁    时间: 2011-9-13 23:50
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作者: uht548    时间: 2012-2-11 13:57
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